Êtes-vous un organisateur d’événements dans le secteur culturel ? Si oui, vous savez à quel point il est important de créer une expérience inoubliable pour vos participants. Mais qu’est-ce qui rend un événement vraiment mémorable ? Comment pouvez-vous vous assurer que votre événement culturel se démarque des autres ?
Un facteur clé est l’adéquation de soi, qui se réfère au degré de correspondance entre l’image de soi d’une personne et l’image qu’elle a d’un événement particulier. Lorsque les participants sentent que l’événement correspond à leur image de soi, ils sont plus susceptibles de s’engager dans l’événement et de développer un sentiment d’attachement émotionnel à celui-ci. Cela peut ensuite conduire à un bouche-à-oreille positif et à une participation répétée.
Dans une étude récente, les chercheurs ont examiné la relation entre l’adéquation de soi et l’engagement des participants pour expliquer l’attachement émotionnel des visiteurs à un événement culturel. Ils ont constaté que l’adéquation de soi, en particulier l’adéquation de soi réelle et idéale, influençait positivement l’engagement des participants, ce qui avait ensuite un effet positif sur l’attachement émotionnel. L’engagement des participants a été trouvé pour être un médiateur essentiel dans la relation entre l’adéquation de soi et l’attachement émotionnel.
L’étude a également révélé que l’identification, ou le degré auquel les participants se sentent appartenir à l’événement, était le principal moteur de l’engagement des participants. Les événements culturels offrent souvent des activités locales uniques, telles que des divertissements et des spectacles, qui peuvent favoriser un sentiment d’appartenance parmi les participants.
Cependant, l’étude a également révélé que le niveau perçu de foule lors d’un événement pouvait avoir un impact sur la relation entre l’adéquation de soi et l’engagement des participants. Lorsque les participants perçoivent un haut degré de foule, l’adéquation de soi réelle était le seul facteur contribuant à l’engagement, alors que l’adéquation de soi idéale n’était pas liée à l’engagement. En revanche, lorsque les participants perçoivent un faible degré de foule, l’adéquation de soi réelle et idéale contribue toutes deux à l’engagement.
Alors, que peuvent faire les organisateurs d’événements pour favoriser l’adéquation de soi et l’engagement des participants lors de leur événement culturel ? Voici quelques suggestions :
- Développez un concept d’événement et une image qui correspondent à l’image de soi de votre public cible. Effectuez des études de marché, telles que des enquêtes, pour mieux comprendre votre public et adapter votre événement en conséquence.
- Concevez et développez des performances, des services et des installations d’événements qui correspondent au concept global de l’événement et créent des sentiments d’interconnexion.
- Adaptez les campagnes publicitaires pour refléter les auto-concepts de vos participants potentiels.
- Développez des activités événementielles, telles que des démonstrations culinaires locales et des activités artisanales traditionnelles, qui reflètent et intègrent les valeurs et la compréhension des participants de l’adéquation avec ces types d’événements.
- Utilisez des plates-formes technologiques, telles que les médias sociaux et les communautés en ligne, pour engager les participants avant, pendant et après l’événement. Sur ce point là, TUKIOO peut vous aider (www.tukioo.com).
En conclusion, l’adéquation à soi et l’engagement des participants jouent un rôle crucial dans la création d’un événement culturel mémorable. En comprenant les moteurs de l’engagement des participants et l’impact de la perception de la foule, les organisateurs d’événements peuvent concevoir un événement qui favorise l’engagement des participants et l’attachement émotionnel, ce qui entraîne finalement un bouche-à-oreille positif et une participation répétée.
Basé sur la recherche de 2021 de Supawat Meeprom et Pipatpong Fakfare « Déballer le rôle de l’auto-congruence, de l’engagement des participants et de l’attachement émotionnel dans les événements culturels ».
En savoir plus sur la promotion d’événements:
Découvrez comment TUKIOO peut vous aider à obtenir plus de visibilité pour vos événements en visitant notre site web : www.tukioo.com.